1樓：匿名使用者
vi是visual identity的縮寫，意思是視覺識別，包括標識（即logo）、標準字、標準色、輔助圖形等等的一系列規範及應用。
vi設計基礎
企業標誌（logo）設計
企業標誌是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。 企業標誌代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。
企業標誌有抽象性的、具象性的和非圖案的字型標誌。
企業標誌是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特徵，體現企業內在素質。企業標誌不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標誌設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。
企業標誌有如下特徵：
（一）識別性
識別性是企業標誌的基本功能。藉助獨具個性的標誌，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的「利器」。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的衝擊力，在ci設計中，標誌是最具有企業視覺認知、識別的資訊傳達功能的設計要素。
（二）領導性
企業標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展資訊傳達的主導力量。標誌的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用於企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標誌構成整體為中心而。
（三）同一性
標誌代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象徵。因此，可以說社會大眾對於標誌的認同等於對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標誌相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
（四）造型性
企業標誌設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字型、具角圖案中外文字型、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標誌造型變化就顯得格外活潑生動。標誌圖形的優劣，不僅決定了標誌傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
（五）延展性
企業標誌是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播**上廣泛應用。標誌圖形要針對印刷方式、製作工藝技術、材料質地和應用專案的不同，採用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業標誌一旦確定，隨之就應標誌的精緻化作業，其中包括標誌與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標誌的應用進行規劃，達到系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。
此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標誌來統一各關係企業，採用統一標誌不同色彩、同一外形不同圖案或同一標誌圖案不同結構方式，來強化關係企業的系統化精神。
（七）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標誌形態必須具有鮮明的時代特徵。特別是許多老企業，有必要對現有標誌形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，採取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標誌具有鮮明的時代特徵。通常，標誌形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇於創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。
企業標誌設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，併兼有藝術欣賞價值。標誌圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標誌主題思想深化，從而達到準確傳遞企業資訊的目的。
企業標誌設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什麼或表示什麼。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特徵，還要用形象化的藝術語言表達出來。
優秀的企業標誌的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。
隨著商業資訊傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標誌設計也不例外。
lxl8389275 2004-6-17 09:37
標準字型設計
標準字型是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字型。故標準字型設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。
標準字型是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標誌聯絡在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞資訊，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標誌具有同等重要性。
經過精心設計的標準字型與普通印刷字型的差異性在於，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連線與配置，統一的造型等，都作了細緻嚴謹的規劃，比普通字型相比更美觀，更具特色。
在實施企業形象戰略中，許多企業和品牌名稱趨於同一性，企業名稱和標誌統一的字型標誌設計，已形成新的趨勢。企業名稱和標誌統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達資訊的效果。
標準字型的設計可劃分為書法標準字型、裝飾標準字型和英文標準字型的設計。
（一）書法標準字型設計
書法是我國具有三千多年曆史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業主用**要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標準字型，比如：中國國際航空公司、健力寶等。
有些設計師嘗試設計書法字型作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字型也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便於迅速識別。
書法字型設計，是相對標準印刷字型而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字型，這種字型是以書法技巧為基礎而設計的，介於書法和描繪之間。
（二）裝飾字型設計
裝飾字型在視覺識別系統中，具有美觀大方，便於閱讀和識別，應用範圍廣等優點。海爾，科龍的中文標準字型即屬於這類裝飾字型設計。
裝飾字型是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特徵是在一定程度上擺脫了印刷字型的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富於感染力的目的。
裝飾字型表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字型，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品，園厚柔滑的字型，常用於表現食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字型則常用於表現企業的實力強勁；而有稜角的字型，則易展示企業個性等等。
總之，裝飾字型設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標誌服務。它運用誇張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特徵，又豐富了標準字型的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便於資訊傳播。
（三）英文標準字型設計
企業名稱和品牌標準字型的設計，一般均採用中英兩種文字，以便於同國際接軌，參與國際市場競爭。
英文字型（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字型，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用於標準字型的不常見，常見的情況是用於人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字型的設計，應用範圍非常廣泛。
從設計的角度看，英文字型根據其形態特徵和設計表現手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字型進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富於感染力的藝術效果；四是光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。由於標準字是cis的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。
當企業、公司、品牌確定後，在著手中進行標準字型設計之前，應先實施調查工作，調查要點包括：
1．是否符合行業、產品的形象；
2．是否具有創新的風格、獨特的形象；
3．是否能為商品購買者所喜好；
4．是否能表現企業的發展性與值得依賴感；
5．對字型造型要素加以分析。
將調查資料加以整理分析後，就可從中獲得明確的設計方向。
lxl8389275 2004-6-17 09:38
標準色及輔助要素設計
◆標準色的設計
標準包是用來象徵公司或產品特性的指定顏色，是標誌、標準字型及宣傳**專用的色彩。在企業資訊傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特徵，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程式，以便規劃活動的順利進行。
企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程式，可分為以下四個階段：
1．企業色彩情況調查階段
調查的重點在於分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關係，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。
2．表現概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設計儘可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業資訊的目的。其設計理念應該表現如下特徵：
1．標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合於該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。
2．突出競爭企業之間的差異性。
3．標準色設計應適合消費心理。
設定企業標準色，除了實施全面的、加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
◆特形圖案設計
特形圖案是象徵企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。
特形圖案又稱「企業造型」。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的「麥當勞叔叔」、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業造型的功能，在於通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。
企業造型圖案設計應具備如下要求：
1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯絡，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞資訊、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。
◆象徵圖案設計
在識別系統中，除了企業標誌、標準字、企業造型外，具有適應性的象徵圖案，也經常運用。
象徵圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標誌、標準字型、標準色保持賓主、互補、襯托的關係，是設計要素中的輔助符號，主要適應用於各種宣傳**裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象徵圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使標誌、標準字型的意義更具完整性，易於識別。
2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3．能強化視覺衝擊力，使畫面效果富於感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。
然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象徵圖案。有的標誌、標準字型本身已具備了畫面的效果，則象徵圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標誌、標準字型在應用要素設計表現時，都是採用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，物件徵圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象徵圖案。
日本三井銀行的象徵圖案設計非常成功，整**案是由標誌圖形延儕變化而來，並對應用效果用了相應的規定，大面積的畫面則使用整**案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規劃的象徵圖案非常便於運用，有利於強化視覺形象的識別效果。
象徵圖案的設計是為了適應各種宣傳**的需要而設計的，但是，應用設計專案種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象徵圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。
VI與VIS的區別是什麼，VI是什麼？
vi與vis的沒有區別的，是一個概念。vi又稱為vis，英文visual identity system的縮寫。其意指將企業的一切可視事物進行統一的視覺識別表現和標準化 專有化。通過vi，將企業形象傳達給社會公眾。視覺識別系統 vi 又可分為兩大主要方面 一是基礎系統，包括企業名稱 品牌標誌 標準字...
商標和logo的區別是什麼，logo和商標的區別是什麼？
或者只是前者的一部分，通常是圖形 圖案的內容。商標一般是指一個企業的名字或者產品的名字，而logo就是用簡單有意思形象的圖形來表示公司或者產品，或者說是一個產品或公司的標誌。logo是標誌的意思，並不一定是商品標誌，也可以是組織標誌 徽章 個人標誌等等。從法律上講logo與商標具有很大的區別 1 權...
vi和logo有什麼區別，詳細的區別。請大師賜教，如果可以
vi全稱visual identity,即企業vi視覺設計，通譯為視覺識別系統。是將ci的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號。設計到位 實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念 建立企業知名度 塑造企業形象的快速便捷之途。企業通過vi設計，對內可以徵得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外可以...