1樓：張超陽
上海雪舟品牌管理****ceo，雪策商學院院長張超陽就品牌管理方面的話題進行分享。所謂品牌管理就是要在各種不同的變數中求取平衡，在處在市場和公司內部能力之間，公司品牌資源和消費者對品牌認知之間，在公司短期利益和公司長期發展之間的均衡發展，這是一個很艱鉅的工作。畢競企業的產品從策劃設計、生產、營銷的過程複雜性與消費者選擇品牌簡單性之間，本身就存在著不平衡。
雪策商學院院長張超陽認為，品牌管理工作是站在公司與消費者之間的接點上，必須把兩股相的反作用力整合在一起。
這就是企業設立市場總監或品牌總監(產品總監)的主要原因。品牌總監的角色就是管理品牌，他不是任何功能性部門的專家，只要具有整合各部門功能的管理能力，把品牌主張順利推出並說服消費者就可以了。由於營銷的目的就是銷售產品，所以品牌總監最好也是營銷專家。
管理品牌有五個步驟：
① 市場分析;
② 品牌情勢分析;
③ 品牌未來地位設定;
④ 新產品或新概念測試;
⑤ 品牌策劃和評估。
這五個步驟不能以始末來分，而是一個互為因果的園，一個迴圈螺循上升的過程。
在理清營銷的方向後，進行品牌資源的整合。品牌的發展也是經過長時間不斷調整。作為品牌管理部門或個人，要明確品牌管理五大步驟必須始於品牌的本質，不能只著眼於眼前銷售業績，否則無法達到品牌最終目標。
傑出的品牌營銷手法就是要隨時作出決策，要能提升眼前的銷售，又要放眼品牌未來，也同時**決策後品牌的市場表現。以品牌為導向策劃執行方案時，首先必須弄清楚目標消費者是誰?調研他們對品牌的認知程度，再策劃推廣方案，不列推廣方案極有可能沒有效果。
或即沒有短暫業績，也改變了品牌個性和人文意義。美的空調2023年選擇全智賢作為代言人，就是犯了上面的錯誤。
在做營銷決策之前，必須瞭解品牌內涵能否符合消費者需求，並明確消費和品牌之間認知連線點。這些問題看起來很基本，很多企業都不屑一顧。因為答案在消費者腦袋裡，需要艱辛地面對消費訪談。
要和**商和零售商交流，交流他們在產品經營過中確實存在的問題。還因為如此複雜而艱辛，常常被忽略，這就營銷策劃方案錯誤決定的罪魁禍首。如果我們的廣告或**活動不能以品牌策略為基本原則，**目標為評估標準，其結果只能一敗塗地。
一個企業的品牌建設包含哪些內容
2樓：看雲聽歌
我覺得有以下幾點
1、企業文化
2、產品理念
3、品牌歷程
4、品牌服務
3樓：匿名使用者
品牌建設就是：如何在消費者心中留下烙印的品牌是一個綜合、複雜的概念，它是商標、名稱、包裝、**、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。
4樓：匿名使用者
現在企業都面臨巨大的競爭，產品日新月異，尤其體現在敢為天下先的美容行業。其新﹑奇﹑特﹑的速度更是隻有想不到沒有做不到。在經銷商對各種手段見怪不怪的今天，建設品牌路線是制關重要。
公司在漂亮，消費者不會在買產品之前先去參觀你的公司，理念再好，經銷商也不會去驗證你理念的真假度，模式說的再好，經銷商也是習以為常。經銷商同樣也是根據對公司和產品的「品牌」知名度為衡量及評斷一個品牌的前提依據。所以只有建立獨一無二的品牌才能掌握市場的主動權。
一﹑品牌戰略規劃： 品牌戰略規劃是決定一個品牌能走多遠的前提元素，更是實現持續發展的前提與保證。先做對的事情，再把事情做對。
品牌戰略規劃正是做對事，具體怎麼把事情做對，就需要有品牌的規劃步驟和執行細則。很多的企業並未重視品牌規劃，走一步算一步。每年推出新產品，這意味著前面的「品牌」就成了老產品，推廣的力度就會減少，這無疑是對資源的極大浪費。
二﹑品牌個性塑造： 個性這個詞原本用於對人描述，比如有沉默的﹑有高傲的﹑有自卑的，，，，，總之每個人都有著不同的個性。這裡指的品牌個性也是要聯想到高貴，自信，活潑等。
就比如賓士，大家聯想到的就是高貴﹑沉穩﹑成熟﹑而保時婕聯想到的就是時尚﹑熱情﹑活力﹑富貴。所以化妝品也應該多研究品牌的個性，看是否能吻合品牌理念及目標消費者的個性。三﹑品牌定位定位決定地位，定位越準確就越具有競爭力。
品牌定位主要包括三方面。一方面是產品功效定位，比如霸王洗髮水定位防脫，海飛絲定位祛屑，難道它們就沒別的功效了嗎？另一方面是核心買點定位，就比如湘菜館，同湘會等酒店突出就是湖南的特色風味。
第三方面是渠道定位，沒有100%適合所有市場顧客的產品，定位越是不清晰，市場佔有率就會越小。大多企業都認為自己企業的產品的顧客是100%，高中低通吃，其實這是一個不清晰的概念。四﹑品牌核心價值的定位 人的形象可以改變，性格也可能會改變，然而他的基因是不會改變的。
就象一個品牌，包裝可能會換，宣傳方式可能會調整，然而品牌的核心價值不能變。比如大寶換新包裝可核心價值還是沒變，像國美，它的核心價值還是物廉價美。五﹑品牌識別元素 品牌的名稱識別就像一個人取名字一樣，差別的是人的名字可以重複，而品牌註冊是不能重複的，品牌識別包括品牌vl和品牌名稱的lg的設計。
能夠讓消費者視名識物和檢視知名。就比如大家看到m這個標誌就想到麥當勞一樣。六﹑品牌知名度打造 一個產品要形成品牌效益這需要一個時間的積累，當然這從中也需要些傳播的元素和傳播的平臺。
就好比很多明顯常用的事件行銷，和眾多產品請名星代言的名人行銷。這從中也應多借助**的平臺進行有效的傳播。七﹑品牌美譽度提升 美譽度體現在消費者使用產品後的認知和印象，這跟產品的質量及售後服務有最直接的關係。
所以一個好的品牌知名度一定是要有好的產品品質。如果產品投入市場後再對品質的成分進行調整，那樣就很容易在顧客心中留下不好的烙印。因為顧客不會給第二次機會來聽你解釋第一次的失誤。
八﹑品牌忠誠度培育 忠誠度指顧客使用產品滿意的程度，從而持續使用的過程，當消費者對某個品牌產生忠誠讀的時候就很容易接受它後續的產品。資料顯示，80%的利潤**於忠誠顧客，就好比美容院開發新顧客的成本是維護老顧客成本的五倍。
5樓：匿名使用者
brand tactic system，翻譯為中文是品牌戰略識別系統，簡稱為bts或bt。bts包括品牌個性定位、品牌組織管理和品牌傳播等子系統。品牌戰略系統指導企業形象系統工作的，在企業整個市場運營和內部管理的全過程，以品牌策略定位為核心，以企業形象展示傳播品牌形象，以達到品牌形象與企業形象同一化，它們同為經濟時代的產物，品牌戰略影響和引導消費者的價值取向和情感聯絡，它是企業進行頂級表現投入市場規模化運作的成功利器。
品牌策劃成果專案包括:
一、 品牌dna提煉(涵蓋8個子專案)
二、 品牌價值定位(涵蓋7個子專案)
三、 品牌戰略模型規劃(涵蓋10個子專案)四、 品牌特徵規劃(涵蓋4個子專案)
五、 品牌形象規劃(涵蓋14個子專案)
六、 品牌傳播整合規劃(涵蓋9個子專案)
七、 品牌組織管理規劃(涵蓋11個子專案)塑造品牌並非一朝一夕的事情,企業內刊一般屬於企業文化的範疇.
6樓：神斧大人
主要內容包括：品牌確認，品牌定位，企業品牌的整體營銷（企業全部生產、經營、銷售的全過程運營，即包括市場營銷調研、產品開發、資源配置、生產組織、質量管控、產品包裝、分銷渠道、物流調配、產品定價、宣傳廣告、貨品展示、銷售促進、人員推銷、售後服務等全過程），即企業全部有形資產和無形資產的綜合運營管理。從市場運營策略上講，包括：
品牌產品設計策略、品牌產品**策略、品牌產品名稱策略、品牌產品包裝策略、品牌廣告宣傳與價值評估策略、市場進入策略、區域市場策略、物流渠道策略、市場資訊策略、營銷溝通策略、經銷商策略、展會及交流會策略、品牌主動保護策略、侵權發生後的被動保護策略、整改程式和監測策略等。
企業的品牌建設包含哪些內容一個企業的品牌建設包含哪些內容
我覺得有以下幾點 1 企業文化 2 產品理念 3 品牌歷程 4 品牌服務 品牌建設就是 如何在消費者心中留下烙印的品牌是一個綜合 複雜的概念，它是商標 名稱 包裝 歷史 聲譽 符號 廣告風格的無形總和。現在企業都面臨巨大的競爭，產品日新月異，尤其體現在敢為天下先的美容行業。其新 奇 特 的速度更是隻...
品牌對企業意味著什麼，品牌對一個企業意味著什麼？
知識就是力量 什麼是品牌的價值？羅胖子揭祕品牌對企業重要性！意味著企業生命的延續，意味著未來更好的發展，它是企業的靈魂。品牌代表著企業的聲譽，代表著企業的價值。所以，對於品牌的打造對於企業來說是至關重要的。擁有智慧的企業家會非常重視公司的聲譽和品牌的建設與保護。現在有很多的消費者只品牌諮詢他們瞭解的...
設計品牌需要哪些條件，設計一個品牌需要哪些條件
應該將這個行業的情況讓你的 設計師充分了解，並告訴他你的品牌所要面對版的客戶群體的面貌 語言 權 行為等。設計師可以在深刻了解的情況下為你設計一個符合行業 符合客戶期待 符合你的品牌願景的商標，上面講述的是設計一個品牌大略的方法。有了一個品牌設計，不等於是創立了一個品牌，這是因為這個品牌目前只存在你...