1樓:春素小皙化妝品
作為具有傳媒特性的logo,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
表現形式的組合方式一般分為特示圖案,特示字型,合成字型。
1、特示圖案:
屬於表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶,通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體,對其理念的表達概括而形象,但與被標識體關聯性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標識體的關係的認知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯絡,印象較深刻,對被標識體記憶相對持久。
所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案logo的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內建立形象的,還應該設計相應的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念,強化溝通和理解。
2、特示文字:屬於表意符號。在溝通與傳播活動中,反覆使用的被標識體的名稱或是其產品名,用一種文字形態加以統一。
涵義明確、直接,與被標識體的聯絡密切,易於被理解,認知,對所表達的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶,從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
所以特示文字,一般作為特示圖案的補充,要求選擇的字型應與整體風格一致,應儘可能做全新的區別性創作。
完整的logo設計,尤其是有中國特色的logo設計,在國際化的要求下,一般都應考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。
有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字後的應用是否美觀,這一點對背景等的製作十分必要,有利於追求符號擴張的效果。
3、合成文字
是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結合的設計,兼具文字與圖案的屬性,但都導致相關屬性的影響力相對弱化,為了不同的物件取向,製作偏圖案或偏文字的logo,會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字型做簡單修飾,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為:
能夠直接將被標識體的印象,透過文字造型讓讀者理解;造型後的文字,較易於使觀者留下深刻印象與記憶。
擴充套件資料
標誌的作用
1、藉助於標誌的幫助,可以使你的公司形象統一,同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘,它所起的作用將比沒使用前會大得多。
2、標誌能給企業一個特別的身份證明,人們正是通過標誌傳達的資訊才來預定或購買的。
3、一個標誌就是可以以貨幣計算的企業資產,它能成為一個區別於競爭對手的最好形式。
4、標誌是一個企業的名片,一個好的標誌會讓人無形中對該企業有更多的記憶。
2樓:夢色十年
標誌按表現形式可分為:**式、聲音式、觸控式。
一、**式
一個成功的企業**有唯一的標識,那就是品牌形象。塑造優質、有感染力和號召力的品牌形象,需要有優秀的標logo標誌作為載體。通常而言,使用者到企業客戶的**瀏覽,只會匆匆瞥一眼頁頭的logo,但是,企業**的整體形象、配色,以至於banner**,文案設計,都離不開logo的影響。
作為具有傳媒特性的標誌,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
二、聲音式
例如:**聲音、火警、上課鈴等
三、觸控式
例如:盲道
3樓:熱心網友
標誌設計按表現形式可分為:**式、聲音式、觸控式。
1、**式。
作為具有傳媒特性的標誌,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
2、聲音式。
例如:**聲音、火警、上課鈴等。
3、觸控式。
例如:盲道。
基本要求:
1、設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料和製作條件採取相應的設計手段;同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
2、在設計中使用圖形制作須注意,不僅要簡練、概括,而且要講究藝術性,使人易於記憶。
3、在藝術構思上力求巧妙、新穎、獨特並且表意準確以達到形式美的視覺效果;構圖要凝練、美觀。
4、設計要符合作用物件的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4樓:匿名使用者
一、具象表現形式:
具象表現是忠實於客觀物象的自然形態,對客觀物象採用經過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現形式。它具有鮮明的形象特徵,是對現實物件的濃縮與精煉、概括與簡化,突出和誇張其本質因素。標誌設計的形態不可能像繪畫的形式那樣強求形似,而是以圖形化的方式進行組織處理;抓住物件的精神氣質,強化形象的形態特徵,簡化結構的格局,從而取得和諧之美,形成一種單純、鮮明的特徵來呈現所要表達的具體內容。
標誌是一種資訊載體,接收物件是廣大的人民群眾。具象的標誌具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性,表現較為自由,充滿個性,容易以清新、明快的視覺形象傳達標誌的神髓而為廣大的人民群眾所接受。
具象標誌表現形式可以分為:
(一)、人體造型的圖形:
人體造型的概念既指整個人體,也指它的區域性,如肢體、五官等。人們之間的資訊交流不僅僅體現在語言、文字上,也隱藏於人的姿態和表情之中。人體的姿態主要表現在兩個方面:
一是整個人體的動作,而是肢體的動態。人的身體姿態動作完全可以傳達一個簡潔明瞭的概念,如思想、感情、心理、指代和關係。而肢體的動態集中體現在人的手上。
手勢是除口語、書面語之外人們最常用的交流思想的工具。人的頭部動作、臉部表情、五官表現也是視覺傳達設計所特有的常用題材。
(二)、動物造型的圖形:
以動物作為象徵的主題是一個非常古老的標誌題材。早在遠古時期,人們就把動物作為圖騰崇拜的標誌。當時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物或無生物有著特殊關係。
事實上,人類對動物的崇拜一直沒有停止,即使在高度發達的今天,我們仍可看到以動物造型作為企業或組織的標誌,在商品中作為產品的商標。
(三)、植物造型的圖形:
植物常常是美好的象徵,用以表達吉祥如意的含義。標誌中的植物造型至少受到兩個方面的影響:一是裝飾紋樣的影響。
裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫,而是圖形結構形成後再與具體植物結合,從而產生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章中尤為突出。二是幾何化影響,近現代的標誌植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀,顯示出現代藝術中結構主義、風格派對標誌設計的影響。
(四)、器物造型的圖形:
器物是各種用具的總稱。它涉及的範圍極廣、品種繁多。從形體上說,大至高聳入雲的建築物、巨大的交通工具等,小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等。
(五)、自然造型的圖形:
自然現象是神祕的自然力的象徵。人類自誕生以來,就把它和巨大無比的力量、變化的無窮聯絡在一起,而永恆的設計主題也在這裡找到歸宿。星象、水和火星是這一型別標誌常用的題材。
二、抽象表現形式:
抽象表現形式是以抽象的圖形符號來表達標誌的含義,以理性規劃的幾何圖形或符號為表現形式。現代社會,新型的商品品種日益增多,還有那些提供裝置、技術以及資料的機構也越來越多地使用標誌。這些標誌的設計,如果仍用一般的表現方式是難以完成的,必須創造出一種暗示含義或表示機構的抽象特徵的符號。
抽象形表達方式正適用於此類情況。為了使非形象性轉化為可視特徵圖形,設計者在設計創意時應把表達物件的特徵部分抽象出來,可以藉助於純理性抽象形的點、線、面、體來構成象徵性或模擬性的形象。抽象形式的標誌,單純地表現物件的感覺和意念,具有深刻的內涵和神祕的意味感。
造型簡潔,耐人尋味,產生一種理性的秩序感,或具有強烈的現代感和視覺衝擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶。
抽象的標誌表現形式可以分為:
(一)、圓形標誌圖形:
圓具有單一的中心點。它依據這個點運動,引起向周圍等距離的放射活動,或從周圍向中心點集中的活動。換言之 ,圓形容易吸引人的視覺注意力,形成視覺中心。
而在中國古代人民的審美心理中,常常把對待宇宙、對待萬物的哲學態度融化在這樣一個圓形中,形成求全、求滿、求圓的民族心理特徵。圓形標誌圖形一般可分為正圓形、橢圓形和複合形等。
(二)、四方形標誌圖形:
四方形的基本特徵是,具有四個角和一箇中心,與圓形相比,具有一定的方向性。四方形通常有:正方形、矩形、梯形、菱形等。
正方形具有近似圓形的性質,它具有一箇中心,但有四個方向不甚明確的角。矩形和正方形相比,具有一定的方向性。梯形既具有斜線的性質,也帶有明顯的方向性。
而且梯形具有斜線的性質,也帶有明顯的方向性。而且梯形的中心是偏離的。菱形是四方形的一種變體,具有一種不穩定的感覺。
(三)、三角形的標誌圖形:
標誌中出現的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現形式:一種是正三角形,顯得特別的穩重;另一種是倒三角形,這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上,形成了一個極其危險的平衡方式。
而其他形式的三角形,因偏離或者失去了垂直定向導致其視覺穩定性不強,經不起人長久注意,故在標誌設計中較少使用。
(四)、多邊形標誌圖形;
多邊形是由多種幾何形構成的。其構成方式一般有兩種:一種是由各種幾何形相互切割構成的,如圓形和四方形的切割等;另一種是由各種幾何形並置而成的。
多邊形在結構上比其他幾何形複雜得多。內容也豐富得多。在標誌設計中,多邊形往往能表現多種形式和內容。
但是,就視覺記憶而言,多邊形不如其他簡單的幾何形那樣容易記憶。
(五)、方向形標誌圖形:
方向形雖然有多種形態,但箭形是其基本形狀,其它變化都源自於它,故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭,其引申義是指向或朝向。在空間中,它的角度不同、方向不同,其意義也就不同。
如箭頭朝上表示上升和直立;箭頭向下表示降低和朝下。因此,方向形的意義變化主要來自三個方面:一是方向變化,二是數量變化,三是狀態變化。
方向變化確立或改變了方向形的基本含義。數量變化增加了雙向、多向的含義。狀態變化則寓意其速度、曲折等態勢。
三、文字表現形式:
文字表現是以標誌形象與字型組合而成一個整體。標誌是一種視覺圖形,但文字標誌同時具有云煙特徵和語音形式。文字是一種約定性的記號,它具有視覺性。
目前以漢字或以拉丁字母為設計元素屢見不鮮。現代商業經濟的發展,人類文明的演進,為字型設計提供了廣泛的選擇。
(一)、漢字標誌圖形:
漢字被認為是表形和表意文字的典範。現用漢字是從甲骨文、金文演變而來的。在形體上逐漸由圖形變為筆劃,象形變為象徵,複雜變為簡潔;在造字原則上從表形、表意到形聲。
因此,單個漢字的資訊量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。
漢字作為標誌的基本造型,常常是我們探索標誌設計民族化的途徑之一。在我國傳統習慣中,古人利用字形、字音和詞義等因素,進行巧妙組合。這方面的例子很多。
如喜字,有兩字喜、三字喜,甚至有四字喜的形式;壽字,有長形壽、團花壽字等,其變化的形式難以計數。而用福字和蝙蝠的組合代表「福」,用魚代表「吉慶有餘」,用八吉和如意表示「吉祥如意」等形式,都是充分運用了文字的象徵意義。漢字標誌就造型而言,一般可分為單字和連字兩種形式。
(二)、拉丁字母標誌圖形;
拉丁字母具有幾何化的造型特徵,常常是標誌設計者願意以此為構思的基礎。拉丁字母作為相對通用的文字,在溝通方面可以縮短距離,拉丁字母在設計上表現出言簡意賅、形態變化多樣的優勢。因此,用拉丁字母設計的標誌已成為標誌群中巨大的生力軍,並始終佔據著主導的地位,不斷影響著標誌設計的走向和發展趨勢。
拉丁字母標誌在資訊量上,強調簡潔明瞭,用最少的筆墨傳達最大的資訊量;在造型上,提倡圖形的可視性,要求圖形清晰耐看;在構思上,主張從內容及其意蘊出發,使標誌與產品、組織的性質、特點相適應;在設計技巧上,一般採取字母組合和象形圖形相結合等方式。其中字母組合包括字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。
(三)數字標誌圖形:
以數字作為標誌造型的基礎,至少有三點應引起我們重視:一是獨特性,目前使用數字作為標誌的情況並不普遍,稀少也是中獨特性的體現。二是記憶的深刻性,這是建立在獨特性基礎之上的,在現代社會裡,人們普遍對數字有一種天生的敏感性。
三是造型新穎性,與文字等形態相比,數字顯得極為簡潔,便於識別,便於形態的變化。事實上,一些改造後的數字造型是極具魅力和富有現代感的。因此,這也不失為一條標誌設計的創新之路。
尤其是漢字的數字造型更被人們所忽視。數字標誌設計圖形一般可分為阿拉伯數字和漢字數字標誌設計圖形。
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