耐克公司營銷策略存在的問題有哪些

1樓：華全動力集團

1.過度依賴明星效應

企業可以借組多位明星的影響力迅速成長，並且一旦個別代言人出現狀況，其他人可以繼續作為品牌形象代表，分散風險，但是也會導致品牌形象不夠集中、鮮明。比如之前給耐克代言的幾位明星，2023年，科比面對強健指控，2023年伍茲發生性醜聞，以及今年「刀鋒戰士」皮斯托瑞斯槍殺女友，都給耐克帶來不同程度的影響。

2.生產和銷售環節薄弱

一直以來，耐克憑藉為人稱道的「虛擬經營」輕公司模式，側重於品牌和設計。在產品設計和品牌傳播方面，耐克做到了極致，至於生產和銷售，那是代工廠和**商的事情，但是問題可能恰恰出現在這些環節，絕大部分**商不是隻賣耐克一種品牌。

3.一線城市需求飽和

相比國內品牌，耐克產品價位較高，一線城市是其主要戰場。面對已經趨近於飽和的一線城市市場，耐克開始將注意力放在了消費潛力大的

二、三線城市。在低線城市，價效比是運動產品最吸引消費者的因素，而耐克卻在2023年8月被外媒爆出漲價5%-10%。這一主張明顯與低線城市的消費習慣相牴觸

2樓：大愛蜂蜜的

沒有與時俱進，沒有官方的**，各專賣店缺乏靈活的營銷手段，競爭力不強。

nike網路營銷案例案例中nike使用了哪些營銷策略組合

3樓：韓國寢室長

耐克的來營銷策略價值主要源體現在以下三個方面bai：

1、廣告變法du重在溝通

耐克的早

zhi期廣告dao

作品主要側重於宣傳產品的技術優勢，因此當時品牌定位在正式競技體育選手市場上。這段時期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通，耐克的溝通廣告是在其「廣告變法」中產生出來的。

2、崇拜與對話：共鳴溝通

耐克公司拓展市場的主要突破口是青少年市場。針對青少年消費者的這一特徵，耐克運動「明星攻勢」，相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約。

3、自我與自尊：價值溝通

耐克在女性市場上的廣告更是匠心獨運。思尚營銷中有顯示耐克公司比銳步公司較晚進入女性市場，但是其廣告文字富有情意，意味深長，語氣柔和但充滿一種令人感動的關懷與希望。

4樓：敖雍宰父婷美

搜一下：nike網路營銷案例

案例中nike使用了哪些營銷策略組合