1樓：中心
2023年，當公司創始人阿迪·達斯勒，為參加阿姆斯特丹奧運會的運動員縫製第一雙運動鞋開始，阿迪達斯的歷史就和奧運會緊密地聯絡到一起了———至少有三次以上的奧運官方**商資歷，在雅典奧運會上，阿迪達斯向所有28項運動中的26項提供裝備。事實上，正是奧運會這種國際體育比賽為阿迪達斯提供了展示產品品質的最佳平臺，也正是這一營銷特色成就了後來的阿迪達斯。 阿迪·達斯勒和他的繼任者們只有一個信念：
要為運動員提供最好的產品，從而讓他們成績更好。而像奧運會這種國際性的比賽場地無疑是檢驗產品質量的最好基地。在全球，阿迪達斯的營銷策略主要採取的是與世界級的體育賽事緊密聯絡的策略，以及與金牌專案團隊和金牌運動員簽訂代言協議，進行品牌的相互拉動的策略。
事實上對於體育用品公司來說，奧運會、世界盃、nba、金牌運動員等等影響力巨大並且聲譽良好的代言方式，本身也就是最好的宣傳形式。儘管阿迪達斯旗下擁有一批著名的運動員作為代言人，但公司贊助活動的重心卻更偏向於大型的全球體育比賽、體育組織和團隊，如奧運會、歐洲足球錦標賽和世界盃足球賽。這一策略使阿迪達斯將自己與最激動人心的盛會聯絡在一起。
這與偏重於贊助運動員個人的做法所不同的是，後者更大程度上寄希望於運動員的成功和賽場內外的楷模表現。除了世界大賽外，阿迪達斯還贊助世界各地的國家隊和地區隊。它贊助的隊伍有德國、西班牙和法國等國家足球隊，ac米蘭隊和皇家馬德里隊等足球俱樂部隊，紐約揚基棒球隊和舊金山49人橄欖球隊。
球隊是其為數眾多球迷們生活的中心和精神追求所在，這就為球隊贊助商與顧客建立聯絡、向他們推廣品牌提供了獨特的機會。 阿迪，歐洲最大的體育用品製造商，世界第二大體育運動品牌。銳步，美國第二大體育用品製造商，僅次於耐克和阿迪的世界第三大流行運動品牌。
日前，兩者正式聯合起來———8月3日，阿迪達斯宣佈以38億美元的**併購同行業的銳步。而此次強強聯合的主要意圖正是衝著他們的最重要競爭對手耐克，挑戰美國耐克公司行業霸主地位
2樓：匿名使用者
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