1樓：網友
這是通用市場營銷策劃書撰寫大綱，不知道對你有沒有幫助！
1. 執行概要和要領。
商標/定價/重要**手段/目標市場等。
2. 目前營銷狀況。
1) 市場狀況：目前產品市場/規模/廣告宣傳/市場**/利潤空間等。
2) 產品狀況：目前市場上的品種/特點/**/包裝等。
3) 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況。
4) 分銷狀況：銷售渠道等。
5) 巨集觀環境狀況：消費群體與需求狀況。
3. swot問題分析。
優勢：銷售、經濟、技術、管理、政策等方面的優勢力。
劣勢：銷售、經濟、技術、管理、政策（如行業管制等政策限制）等方面的劣勢力。
機率：市場機率與把握情況。
威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素。
綜上所述：如何揚長避短，發揮自己的優勢力，規避劣勢與風險。
4. 目標。
財務目標：公司未來3年或5年的銷售收入**（融資成功情況下）：
單位：萬元）
營銷目標：銷售成本毛利率達到多少。
5. 營銷戰略。
目標市場：-
定位：-產品線：-
定價：產品銷售成本的構成及銷售**制訂的依據等。
分銷：分銷渠道（包括**渠道等）。
銷售隊伍：組建與激勵機制等情況。
服務：售後客戶服務。
廣告：宣傳廣告形式。
**：**方式。
r&d：產品完善與新產品開發舉措。
市場調研：主要市場調研手段與舉措。
6. 行動方案。
營銷活動（時間）安排。
2樓：王叔金融圈
一、策劃書名稱
將活動或者事件的具體名稱寫在頁面的正中方位，如「×年×月××大學××活動策劃書」，當然可以寫出正標題後將此作為副標題寫在下面。
二、活動背景
三、策劃書的活動目的和意義
活動的目的、意義都應該簡要地描述出來。同時將目的要點表述清楚，在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。活動目標要具體化，並需要滿足重要性、可行性、時效性。
四、活動的資源情況
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。
五、活動的開展情況
作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明瞭，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅侷限於用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的`各工作專案，應按照時間的先後順序排列，繪製實施時間表有助於方案核查。人員的組織配置、活動物件、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程式也應該在這部分加以考慮。
六、活動經費
活動的各項費用要經過具體、周密的預算後，具體明確地列出來。
七、活動當中的細節問題
內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。
八、活動負責人和參與者。
註明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位(如果是小組策劃應註明小組名稱、負責人)。
注意事項
1、可以專門給策劃書製作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁首，**並茂等；
2、 如有附件可以附於策劃書後面，也可單獨裝訂；
3、 策劃書需從紙張的長邊裝訂；
4、 一個大策劃書，可以有若干子策劃書。
3樓：匿名使用者
主要內容：1、策劃的目標；
2、策劃的依據；
3、為誰策劃（策劃的物件）以及誰來策劃（策劃的有關人員）；
4、在何處策劃（策劃的場所）；
5、什麼時候進行策劃以及策劃的日程安排；
6、策劃的方法；
7、策劃的步驟和表現形式；
8、策劃涉及的預算情況。
策劃案寫法：
策劃書的結構——封面、正文、附錄。
一、策劃書封面。
四種內容構成：
策劃書的名稱：將策劃主題體現出來，讓使用者一目瞭然。
策劃者姓名：策劃小組名稱及成員姓名列示出來。
策劃書的編號。
二、策劃書的正文。
摘要：策劃目的以及對策劃內容的簡要說明。
目錄。前言：策劃經過的說明。
策劃內容的詳細說明。
策劃實施步驟以及各項具體分工：時間、人員、費用、操作等。
策劃的期望效果與**效果。
策劃中的關鍵環節，策劃實施中應注意的事項。
三、策劃書的附錄。
供參考的文獻與案例。
如有第。二、第三備選方案，列出其概要。
其他與策劃內容相關的事宜。
點選檢視大圖">/
4樓：匿名使用者
要看是什麼策劃書了，比如說組織一個轟動的策劃書包括活動目的，活動背景，活動物件，活動時間地點，活動內容以及活動流程。
5樓：向日生長
這壓迫看什麼型別的策劃書，如果是一般的商業策劃書，可以從下列這些方面寫：企業基本情況、團隊管理、服務、行業及市場分析、經營管理、營銷策略、競爭策略、資本說明、財務計劃、風險分析、退出機制。如果是營銷策劃書，那就可以從這些方面來寫：
市場環境分析、市場定位及潛力開發、企業判斷、企業的戰略策劃、營銷策略、事件營銷、效果評估等等等等。其實寫這些策劃書都大同小異，有必要的可以上網找幾篇範文。。
6樓：古月難得糊塗
一、 活動背景。
二、 活動目的。
一）、目的1
二）、目的2
三）、目的3
三、 活動主題。
四、 可行性分析。
五、 時間、地點、參與物件。
六、 宣傳方案。
宣傳形式 總體數量 執行原則 投放時間和週期 負責人海報。
橫幅展板。七、 活動安排。
一）、前期準備。
二）、人員職責表。
三）、當日流程表。
八、 物資一覽表。
總項 分項 說明 單位 單價 數量 備註。
九、 風險控制。
分類 可能問題 解決方案。
十、 預算。
專案 用途 單位 單價 數量 合計 備註。
合計 十一、 其它。
200x年x月x日。
策劃書應該怎麼寫，策劃書該怎麼寫
寫作技巧 1 條理一定要清楚，分類要合理，一般包括以下幾部分 活動目的 可行性分析 活動內容 這個最重要 分工 含工作推進 預算。2 活動內容這一塊應包含以下幾個方面的。內容 宣傳 包含宣傳形式以及宣傳日程 報名 又叫參賽方式，含報名時間 報名方式 參賽要求等等 活動形式 這才是真正意義上的活動內容...
廣告策劃書，廣告策劃書怎麼寫？
1.企業原來市場觀點的分析與評價。1 企業原來所面對的市場,市場的特性 市場的規模 2 企業原有市場觀點的評價,機會與威脅 優勢與劣勢 主要問題點 重新進行目標市場策略決策的必要性 2.市場細分。1 市場細分的標準,2 各個細分市場的特性,3 各個細分市場的評估,4 對企業最有價值的細分市場,3.企...
想問營銷策劃書怎麼寫，營銷策劃書怎麼寫
大致結構 1 方案的描述 為什麼做這份方案，這份方案要解決什麼樣的問題 2 市場分析 你的消費群體是哪些，他們有著什麼樣的特徵，消費群體如何劃分 3 營銷策略 採取的營銷策略有哪些，分別針對哪些消費群體，以什麼方式抓住眼球，營銷通路如何搭建 4 媒介 策略 為了實現你的營銷策略，你需要採取什麼樣的方...