1樓:禰口口噯的人
市場營銷(marketing)又稱來為市源場學、市場行銷或行銷學bai。簡稱「營銷」du,臺灣常稱zhi作「行銷」;是指個dao
人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
市場營銷的概念是什麼?
2樓:中國農業出版社
市場營銷是個人和群體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程。
3樓:
概念具抄體如下:市場襲營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。
它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
市場營銷的概念包含兩種含義:
1、動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;
2、名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
市場營銷的定義是什麼?
4樓:中國農業出版社
市場營銷是個人和群體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程。
5樓:匿名使用者
市場營銷是指以顧客需要為中心的思想下,企業所進行的有關產品生產、流通和售後服務等與市場有關的一系列經營活動(包括市場調查和**,產品構思和設計,產品生產,定價,分銷,保銷和售後服務等內容。
6樓:匿名使用者
什麼是市場
一、企業戰略的含義及重要性
(一)企業戰略的含義及特點
企業戰略是企業以未來為主導,將其主要目標、方針、策略和行動訊號構成一個協調的整體結構和總體行動方案。
企業戰略的特點表現在七個方面:長遠性;全域性性;指導性;抗爭性;客觀性;可調性;廣泛性。
(二)企業戰略的重要性
1、生產社會化程度的提高和專業分工發展,使企業戰略規劃日益重要;
2、競爭機制的加強要求企業進行戰略規劃;
3、消費結構的迅速變化,要求企業進行戰略規劃;
4、企業的戰略有調動職工積極性,增加企業凝聚力的作用。
二、企業戰略規劃程式及內容
(一)規定企業任務
通常要制定任務報告。任務報告應符合以下要求:
1、任務報告必須以市場為導向規定企業的經營範圍(這包括產品範圍、顧客範圍、市場的地理範圍等);同時要切實可行,要與本企業的人、財、物等資源相適應。
2、任務書還必須具有激勵性。
3、任務書要強化企業的優良
傳統和共同價值觀。
(二)確定企業目標
一個徹實可行的企業目標應具備以下幾點:
1、企業目標是一個整體概念,應著眼於「企業目標體系」的制定;
2、目標層次要清楚;
3、各種目標所要求的準確度及數量性不同;
4、企業目標應有充分的客觀依據;
5、企業目標要保持相對穩定;
6、目標之間要協調一致;
7、企業目標要體現企業擔負的社會責任及企業的社會效益。
(三)安排業務(或產品)組合方案
1、分析現有業務(或產品)組合
主要運用波士頓諮詢法(簡稱bcg法) 。該法建議企業用」市場增長率——市場佔有率矩陣」進行評估,分析的結果會出現四個業務單位,即a問題類、b明星類、c金牛類、d狗類。
對各個業務單位的投資戰略有以下四個可供選擇:
(l)拓展戰略;
(2)維持戰略;
(3)收割戰略;
(4)放棄戰略。
2、制訂企業增長戰略
企業的增長戰略主要有三類:
密集性增長(市場滲透 、市場開發、產品開發);一體化增長(後向一體化、前向一體化、 水平一體化);多角化增長
(同心多角化
、水平多角化
、集團多角化)。
(四)制定職能計劃
明確市場營銷在企業戰略規劃中的地位;
處理好各種職能之間、各個部門之間的關係(特別是營銷部門同其他業務職能部門之間的關係,正確處理它們之間的矛盾)。
三、企業營銷管理過程
企業市場營銷管理過程是市場營銷管理的內容和程式的體現,是指企業為達成自身的目標辨別、分析、選擇和發展市場營銷機會,規劃、執行和控制企業營銷活動的全過程。
企業市場營銷管理過程包含著下列五個相互緊密聯絡的步驟:
(一)分析企業市場機會
市場機會是指市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求。它包括由於經濟、人文、自然、科技等環境變化客觀形成的市場機會。
企業營銷人員應善於發現、尋找和確定對本企業最適當的「市場機會」。
(二)研究與選擇目標市場
市場細分是企業選擇目標
市場的有效手段和方法
(三)制定戰略性營銷規劃
企業戰略性營銷分析中,流行一種簡便易行的「swot」分析法。
「s」指企業內部的能力(strellgths)
「w」指企業的薄弱點(weaknesses)
「o」表示來自企業外部的機會(opportunities)
「t」表示企業面臨的外部威脅(threats)。
(四)規劃與執行市場營銷策略
市場營銷策略的制定體現在市場營銷組合上。
市場營銷組合指的是企業在選定的目標市場上,綜合考慮環境、能力、競爭狀況對企業自身可以控制的因素加以最佳組合和運用,以完成企業的目的與任務。
市場營銷組合的可控因素一般概括為四大類(簡稱「4p」)
產品(product)
**(price)
地點(place)
銷售促進(promotion)
(五)實施市場營銷控制
市場營銷控制是對企業總體戰略,戰略性營銷規劃及各項具體策略的執行過程的監測與管理。
1、企業戰略與戰略性營銷規劃的控制,主要是瞭解檢查企業的目標、任務及發展戰略與市場營銷環境是否適應。
2、具體營銷策略的控制包含很多內容,主要是考察產品、**、渠道、**諸方面管理的有效性。
7樓:匿名使用者
其實很多都是你去接觸才能瞭解.做市場對市場分析,市場評估,瞭解市場`然後獲利
8樓:系閒習奇瑋
市場營銷既是一種組織職能,也是為了組織自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞客戶價值,管理客戶關係的一系列過程 推動重新審視和修訂ama關於市場營銷的官方定義的主要力量之一是來自於ama的ceo丹尼斯·杜蘭普。關於市場營銷的第一版官方定義是2023年由ama的前身——美國營銷教師協會所採用的,2023年被ama正式採用。2023年,當ama重新審視第一版定義時決定依然保持不變,不作任何修改。
就這樣,關於市場營銷的最初的定義一直沿用了50年,直到2023年的時候被重新修訂了。修訂後的定義也就是當今我們見到的關於市場營銷最普遍的定義: 市場營銷是計劃和執行關於商品、服務和創意的觀念、定價、**和分銷,以創造符合個人和組織目標的交換的一種過程。
這個定義一直沿用至今,直到2023年夏天才被重新修訂。這次新定義是近20年來關於市場營銷定義的首次修訂,無怪乎引起了廣大營銷者的普遍重視。當然,引起大家關注的原因也還在於ama的地位。
ama是一個值得尊敬的組織,在其六十多年的發展中擁有了38000名會員。市場營銷行業中的許多人都目睹了她為市場營銷的實踐和教育制定了一系列的標準。因而,由她來做出如此之修訂,自然會引起各方面的關注。
對比這兩個定義,我們可以很容易地發現新定義較之舊定義而言發生了很大的變化。細細揣摩,新定義不論在表述的重點還是在著眼點上都有了創新。具體表現為:
一、 著眼於顧客 新定義中最顯著的變化就是把定義的立足點和表述的側重點都放在了顧客身上。 1、 明確了顧客地位。顧客在市場營銷中應居於什麼地位呢?
中心地位。我們不難發現新定義在表述上始終是圍繞「顧客」而的,尤其強調了要重視「管理客戶關係」。關於營銷的定義,不同的學者或者機構都會從不同的角度給出不同的看法。
但是,在定義中這麼著重突出「顧客」,而且是由ama這樣的機構提出,這在市場營銷發展史上可以說是第一次,當然,我們也可從此看到「顧客」在市場營銷中的地位了。其實,隨著技術和營銷的發展,在近年來的市場營銷實踐中,尤其是在近5-10年來,對「顧客」的重視程度已經被提到了前所未有的高度,可市場營銷並沒有隨著環境的變化而同步發展。因而在新定義公佈之後,好多美國的營銷者、分析家們紛紛感慨道:
是時候了! 2、 承認了顧客價值。顧客在市場營銷中的價值何在呢?
顧客驅動著市場。新定義不是停留在市場營銷要有盈利這樣一個水平上,新舊定義的交替實際上是承認了顧客價值驅動著市場。顧客構成市場,市場沉浮企業。
無論何時何地爭取顧客的支援,千方百計地滿足顧客,應當永遠是企業思考營銷問題的核心。顧客憑藉什麼力量來驅動市場呢?憑藉的就是他們的購買權。
這種購買權對於企業來說是稀缺的,因而也就具有了價值。這種價值足以使得企業千方百計來追求為顧客提供利益了。 3、 強調了與顧客的互動。
市場營銷活動應該在哪些環節強調與顧客的互動呢?應該在營銷的各個環節。為什麼這麼說呢?
新定義給出了明確的闡述,因為新定義中在描述市場營銷過程時就是緊緊圍繞顧客價值來闡述的。新經濟條件下的市場營銷發展趨勢之一就是客戶越來越多地參與到了營銷活動中來。從新產品開發到售後服務,從營銷戰略開發到營銷策略實施,這樣一系列的過程中應當重視客戶更多的參與,也只有這樣才能真正做到尊重客戶價值。
市場營銷和物流管理的區別，市場營銷與市場營銷（物流）有什麼區別呢
市場營銷也有做經理和主管的管理級人員，物流管理也有職員級別的 兩者有交集，但是誰也不能包含誰 能力視個人情況而定，因人而異 市場營銷與市場營銷 物流 有什麼區別呢 區別在於 一bai 物流與市場營du銷之間存在交替損益zhi關係，各職能績效dao評價標準不同。物流與市內場營銷有容各自的利益目標，而這...
金融營銷與市場營銷的區別金融營銷與市場營銷的區別
一 定義不同 金融營銷 金融營銷是經濟與金融發展到一定階段後企業營銷理念在金融領域的運用。特指金融領域，是一個細分行業。市場營銷 市場營銷是在創造 溝通 傳播和交換產品中，為顧客 客戶 合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動 過程和體系。二 內容不同 金融營銷 包括金融營銷的構成要素與特點 金融營銷環境...
市場營銷技巧有哪些市場營銷方式有哪些
1 理論框架是用來指導思考，而不是框定思考。拿著datas和facts套入理論框架，得出來的只能是無效的分析和策劃方案。大學裡營銷專業的學生一做案例分析就是swot，十個分析有五個的解決方案都是一樣的。怎麼可能呢？理論是幫你梳理資訊，幫你在複雜的事實面前提供思考方向的。2 永遠記住具體問題具體分析。...