1樓：匿名使用者
市場營銷環境：是指影響企業市場營銷活動及其目標實現的各種因素和動向。有微觀環境和巨集觀環境（1）微觀環境：
直接營銷環境（作業環境），指與企業緊密相連，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括：企業本身、市場營銷渠道企業（**者、中間商）、競爭者及社會公眾。（2）巨集觀環境：
間接營銷環境，指影響企業營銷活動的社會性力量和因素，包括：人口環境、經濟環境、政治法律、法律環境、技術環境及自然環境。
分析市場營銷環境的原因：
（一）市場營銷環境對企業營銷帶來雙重影響作用
1、環境給企業營銷帶來的威脅。營銷環境中會出現許多不利於企業營銷活動的因素，由此形成挑戰。如果企業不採取相應的規避風險的措施，這些因素會導致企業營銷的困難，帶來威脅。
為保證企業營銷活動的正常執行，企業應注重對環境進行分析，及時預見環境威脅，將危機減少到最低程度。
2、環境給企業營銷帶來的機會。營銷環境也會滋生出對企業具有吸引力的領域，帶來營銷的機會。對企業來講，環境機會是開拓經營新局面的重要基礎。
為此，企業加強應對環境的分析，當環境機會出現的時候善於捕捉和把握，以求得企業的發展。
（二）市場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎
市場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎。企業營銷活動所需的各種資源，如資金、資訊、人才等都是由環境來提供的。企業生產經營的產品或服務需要哪些資源、多少資源、從**獲取資源，必須分析研究營銷環境因素，以獲取最優的營銷資源滿足企業經營的需要，實現營銷目標。
（三）市場營銷環境是企業制定營銷策略的依據
企業營銷活動受制於客觀環境因素，必須與所處的營銷環境相適應。但企業在環境面前決不是無能為力、束手無策的，能夠發揮主觀能動性，制定有效的營銷策略去影響環境，在市場競爭中處於主動，佔領更大的市場。
2樓：匿名使用者
因為市場千變萬化，分分秒秒都在變化，只有時刻進行關注分析才可以瞭解市場，瞭解市場才可以更好的做營銷，因為營銷是靈活的，所以分析是非常有必要的。
3樓：匿名使用者
一、定義
泛指一切影響制約企業營銷活動最普遍的因素，是指造成環境威脅和市場機會的主要力量和因素。它可分為巨集觀市場營銷環境和微觀市場營銷環境。
二、市場營銷環境的重要性
市場營銷環境影響企業目標實現的各種因素和動向。市場營銷環境對企業的發展至關重要。任何一個方面的變化都會對企業的生存發展產生重大影響。
三、內容
1、微觀市場環境
包括企業，競爭者、公眾、**商、營銷中介
2、巨集觀市場環境
包括人口環境、經濟環境、政治環境、技術環境四、分析市場營銷環境的好處
更好地瞭解你所在的市場，更清楚自己的定位和競爭優勢，更有利於做出正確的策略和執行方法。只有在對這兩個方面進行充分考慮的基礎上，才能夠適時把握企業發展過程中存在的機會和威脅，進而充分發揮優勢並規避威脅，增強企業的競爭力。
4樓：李殷強
因為中國步入市場經濟時間短，相關體系、制度還不夠成熟、完善；投機多於投資，市場與競爭秩序相對混亂； 創業條件難、准入時間長企業登記註冊最快得一個星期，有的地方長達兩個月。
巨集觀：中國步入市場經濟時間短，相關體系、制度還不夠成熟、完善；投機多於投資，市場與競爭秩序相對混亂；市場由賣方導向步入了賣方導向，競爭趨向同質、白熱化；
微觀：創業條件難、准入時間長企業登記註冊最快得一個星期，有的地方長達兩個月。在市場經濟發達國家，註冊登記只有2-3個審批環節，而我國則多達20個左右。
自身質素不高，綜合管理水平低，技術創新不足，生存週期短中小企業普遍處於起步階段，伴隨著市場的高速發展，絕大多數中小企業在綜合管理水平提升及人才儲備方面是與企業實際發展速度所不相符合的，即我們通常所說膨脹現象。我國中小企業的快速發展主要是以低技術水平和外延擴張為特徵，生產技術和裝備水平都比較落後。中小企業的技術創新嚴重不足，技術創新能力與水平不夠，技術創新存在的障礙與問題較多，成為中小企業進一步發展的重要瓶頸。
綜合而言，我國中小企業技術創新主要在下列幾方面存在明顯的不足：中小企業技術創新所需資金嚴重不足。中小企業技術創新所需的技術、裝置、人才、資訊缺乏。
中小企業技術創新環境和服務體系有待完善。 融資難
5樓：摩羯朵呢咪
市場營銷環境泛指一切影響和制約企業市場營銷決策和實施的內部條件和外部環境的總和。市
場營銷環境是指企業在其中開展營銷活動並受之影響和衝擊的不可控行動者與社會力量，如**商、顧客、文化與法律環境等。
微觀市場營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括企業自身、**商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾。由於這些環境因素對企業的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環境。
巨集觀市場營銷環境是指企業無法直接控制的因素，是通過影響微觀環境來影響企業營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量，它包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。由於這些環境因素對企業的營銷活動起著間接的影響，所以又稱間接營銷環境。微觀市場營銷環境和巨集觀市場營銷環境之間不是並列關係，而是主從關係。
微觀市場營銷環境受制於巨集觀市場營銷環境，微觀市場營銷環境中的所有因素均受到巨集觀市場營銷環境中的各種力量和因素的影響。
6樓：匿名使用者
在營銷過程中，環境既是不可控制或難以控制的因素，又是不可超越的因素。企業必須根據環境的實際情況與發展的需要，制定並不斷調整營銷策略，自覺地利用市場機會，防範可能出現的威脅，揚長避短，確保在競爭地位中立於不敗之地。
7樓：
市場營銷環境是指影響企業與目標顧客建立並保持互利關係等營銷管理能力的各種角色和力量。根據影響力的範圍和作用方式，市場營銷環境可以分為巨集觀營銷環境和微觀營銷環境。市場營銷環境具有客觀性、關聯性、層次性、差異性和動態性等特點。
8樓：匿名使用者
分析市場環境是為了更好地瞭解你所在的市場，更清楚自己的定位和競爭優勢，更有利於做出正確的策略和執行方法。
9樓：楚曉暉
市場分析的作用主要表現在兩個方面：
一、是企業正確制定營銷戰略的基礎。企業的營銷戰略決策只有建立在紮實的市場分析的基礎上，只有在對影響需求的外部因素和影響企業購、產、銷的內部因素充分了解和掌握以後，才能減少失誤，提高決策的科學性和正確性，從而將經營風險降到最低限度。
二、是實施營銷戰略計劃的保證。企業在實施營銷戰略計劃的過程中，可以根據市場分析取得的最新資訊資料，檢驗和判斷企業的營銷戰略計劃是否需要修改，如何修改以適應新出現的或企業事先未掌握的情況，從而保證營銷戰略計劃的順利實施。
10樓：湖南鼎鑫安防
swot中分析自身企業的優劣勢 機會和威脅，主要的資料就是**於市場巨集觀和微觀的分析。只有做好了兩個方面市場的資料整理和分析，才會真正發現可行性的機會和潛在的威脅，才能夠更好讓你利用企業自身的優勢，規避自身的劣勢！
分析市場營銷環境對企業營銷有何重要意義
11樓：成都草根財稅
首先，市場營銷的一切活動都是在市場營銷環境下進行的，只有在科學正確地分析、瞭解了市場營銷環境以後，才能為市場營銷活動提供決策依據；
其次，市場營銷環境總是在制約著市場營銷活動的進行，比如：市場營銷巨集現環境中的經濟環境就制約著一個企業對其某項新產品的定價；市場營銷微觀環境中的企業內部環境包括有企業的自主研發能力和企業人力資源，這兩方面就會制約著企業的研發活動和產品渠道設計。
最後，市場營銷環境為市場營銷活動帶來環境威脅的同時也給企業帶來了市場機會。這點很容易理解，比如：一個國家整體技術水平的提高，也會給企業的產品研發帶來動力。
12樓：匿名使用者
1，市場營銷環境對企業營銷帶來雙重影響作用：
（1）環境給企業營銷帶來的威脅。營銷環境中會出現許多不利於企業營銷活動的因素，由此形成挑戰。如果企業不採取相應的規避風險的措施，這些因素會導致企業營銷的困難，帶來威脅。
為保證企業營銷活動的正常執行，企業應注重對環境進行分析，及時預見環境威脅，將危機減少到最低程度。
（2）環境給企業營銷帶來的機會。營銷環境也會滋生出對企業具有吸引力的領域，帶來營銷的機會。對企業來講，環境機會是開拓經營新局面的重要基礎。
為此，企業加強應對環境的分析，當環境機會出現的時候善於捕捉和把握，以求得企業的發展。
2，市場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎：
場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎。企業營銷活動所需的各種資源，如資金、資訊、人才等都是由環境來提供的。企業生產經營的產品或服務需要哪些資源、多少資源、從**獲取資源，必須分析研究營銷環境因素，以獲取最優的營銷資源滿足企業經營的需要，實現營銷目標。
3，企業營銷活動受制於客觀環境因素，必須與所處的營銷環境相適應。但企業在環境面前決不是無能為力、束手無策的，能夠發揮主觀能動性，制定有效的營銷策略去影響環境，在市場競爭中處於主動，佔領更大的市場。
拓展資料：
市場領導者掌握了40%的市場份額，該公司擁有整個市場中最大的市場份額，另外的30%市場份額掌握在市場挑戰者手中，而且正在為獲得更多的市場份額而努力。還有20%掌握在市場追隨者手中，他們是在試圖維持眼有的市場份額，並不希望擾亂市場的局面。剩餘的10%被市場利基者控制，這些公司存在於那些大公司所不感興趣的小細分市場。
正是因為此企業根據自己在市場中的定位有了企業營銷戰略。
企業營銷戰略的四條主線為
1、規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，並以品牌核心價值統帥企業的營銷傳播活動；
2、優選品牌化戰略與品牌架構；
3、進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤；
4、進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤。
策劃公司
營銷策劃公司是指從事市場營銷服務，運用專業營銷經驗，幫助企業通過「智慧和創意」，以更經濟更快速的方式開啟市場的專業服務公司，屬於商業性服務公司。
做為本土智業機構的營銷策劃公司，發展主要經歷廣告時代、策劃時代、諮詢時代三階段。諮詢時代屬於正在過渡期，不少策劃公司正處於迷茫期。以創意和點子為核心的是策劃時代主要特徵。
接之而來的是諮詢時代，諮詢時代的智業公司的核心競爭力體現為專業、行業佈局的系統構建。如何圍繞行業構建核心競爭力將是諮詢公司的新命題！
領導戰略
市場領導者在整個市場中佔有最大的市場份額，在**變化，新產品開發，銷售渠道、分銷渠道見著、**戰略等方面對行業內其他公司起著領導作用，比如國內的聯想電腦、海爾、紅塔國外的通用汽車、英特爾、沃爾瑪等。作為市場的領導者他們營銷戰略的核心就是保持其原有的領導地位。據此其戰略可分為三個方面。
（一）發現和擴大市場
其中包括
1尋找新使用者、
2尋找新用途、
3擴大使用量。
（二）保護現有市場份額
其中包括1創新戰略、2堡壘戰略、3正面對抗戰略。
（三）進一步擴大現有市場份額
其中要考慮擴大市場份額與投資報酬率的關係和壟斷問題。
挑戰戰略
市場挑戰者在行業中佔據第二或是後為次，有能力對市場領導者和其他競爭者採取攻擊行動，希望取得市場領導者地位。其營銷戰略是
（一）確定戰略目標和競爭對手
包括確定戰略目標、選擇競爭對手和分析競爭對手。
（二）選擇挑戰戰略
包括1正面進攻、2側翼進攻、3包抄進攻、4迂迴進攻、5遊擊進攻。
（三）特定的營銷戰略
追隨戰略
市場追隨者在產品、技術、渠道、**等模仿市場領導者，他們觀察市場領導者的新產品藉以節約在產品開發、市場開發、資訊收集等上的經費。減小支出和市場風險。根據其追隨程度可分為1緊密追隨、2有距離追隨、3有選擇追隨。
其營銷戰略是
（一）競爭導向定價戰略
（二）市場發展戰略
（三）市場細分化戰略
利基戰略
編輯市場利基者是指專門為市場規模較小不被大公司感興趣的細分市場提供產品和服務的公司，由於其的專一性也能形成利潤和發展。其營銷戰略就是實現專業化。包括
1、使用者專業化
2、垂直專業化
3、顧客規模專業化
4、特定顧客專業化
5、地理市場專業化
6、產品或產品線專業化
7、服務專業化
8、產品特色專業化
9、銷售渠道專業化
市場營銷要學什麼主要的科目，市場營銷學的主要課程？
市場營銷要學什麼主要的科目如下 管理學 微觀經濟學 巨集觀經濟學 管理資訊系統 統計學 運籌學 會計學 財務管理 市場營銷 經濟法 消費者行為學 消費心理學 國際市場營銷 市場調查 基礎會計 金融概論 企業銷售策劃 商業銀行實務 人力資源管理學 市場調查與 分銷渠道管理 銀行營銷 服務營銷 客戶關係...
旅遊環境變化對旅遊市場營銷有什麼影響
經濟 交通 客源 旅遊硬體設施 軟體設施 等等方面都有影響 你可以分開來談就好了 科學技術環境對旅遊營銷活動的影響有哪些 科技環境是bai指影du響企業市場營銷活動及其目標zhi實現dao的各種技術 因素。包括高科版技 權技術創新 技術應用 新技術革命和知識經濟等,1 現代科技和資訊產業的發展推動高...
請問市場營銷學中對 市場 的定義是什麼？要名詞解釋
經濟學中的市場大同小異,都是指消費者或是目標群體集合,是個抽象概版念,沒有具體的地理位置或是權 劃分等.凡是經濟學裡提到市場都是這個,和日常的市場等有具體所指的一個場所的名稱不大一樣.經濟學的市場不需要有特定的地點,目標群體就是市場.總之,主要是買賣雙方,而市場營銷學特指買方和需求群體.市場營銷學是...