1樓：匿名使用者
一件新產品自開發過程結束，從投入市場開始到被淘汰為止，均有一個投入、成長、成熟至衰老的過程，這一過程被稱為產品生命週期。
1、投入期，比較謹慎，一般有四種情況和策略可選：①快速撇脂，情況——瞭解產品的人願付**，競爭激烈，公司欲形成品牌偏好。②快速滲透，情況——市場規模大，市場不瞭解產品、顧客對**敏感、競爭者強大、有規模效應或經驗曲線效應。
③緩慢撇脂，情況——市場規模有限、大部分顧客瞭解產品、顧客願付**、無激烈競爭。④緩慢滲透，情況——市場規模大、顧客瞭解產品、顧客對**敏感、存在競爭對手。
2、成長期，應當及時改進產品質量增加產品功能、特性、款式等，進入新的細分市場，**轉變：提高產品知名度——說服消費者購買為吸引顧客，適時降價。
3、成熟期，要改進市場：銷售量=品牌使用人數x人均使用量，促使更多的人使用自己的品牌：爭取未使用者、爭奪競爭者的顧客，增加人均使用量：
使用量、使用頻率、新用途 ，改進產品，改進市場營銷組合。
4、衰退期，要儘快退出市場，防止市場快速蛻變來不及清貨造成損失。
2樓：匿名使用者
不同的週期對應不同的市場策略，匯入期是需要加大營銷力度，注重市場開拓，成熟期則是維護和擴大渠道，加大**力度
產品生命週期理論對企業開展營銷活動的啟示
3樓：匿名使用者
產品生命週期理論用於企業營銷實踐中，有以下幾方面的啟示：
（1）產品生命週期是由需求與技術的生命週期決定，要求企業開展市場營銷活動，要從需求出發，任何產品都只是作為滿足特定需要或解決問題的特定方式而存在，同時必須跟蹤最新的科學技術開發新產品，設法運用科技創新延長產品生命週期。
（2）運用產品生命週期理論時，要善於區別產品種類、產品形式、產品品牌的生命週期。
（3）不同種類的產品，其生產週期表現的形態也不盡相同，並非所有的產品都呈現s型曲線。同樣的產品，可能在國內市場與國際市場上生命週期也不盡相同。
（4）影響企業產品生命週期的因素很多，有企業外部因素也有企業內部因素。如果僅就內部而言，企業產品生命週期相當於企業各種營銷活動的因變數，企業經過營銷努力，完全可能改變企業產品生命週期的命運。
產品生命週期理論對企業開展營銷活動的啟示? 30
4樓：匿名使用者
生命較短動物有哪些？
5樓：板忠趙歌
產品生命週期理論用於企業營銷實踐中，有以下幾方面的啟示：
（1）產品生命週期是由需求與技術的生命週期決定，要求企業開展市場營銷活動，要從需求出發，任何產品都只是作為滿足特定需要或解決問題的特定方式而存在，同時必須跟蹤最新的科學技術開發新產品，設法運用科技創新延長產品生命週期。
（2）運用產品生命週期理論時，要善於區別產品種類、產品形式、產品品牌的生命週期。
（3）不同種類的產品，其生產週期表現的形態也不盡相同，並非所有的產品都呈現s型曲線。同樣的產品，可能在國內市場與國際市場上生命週期也不盡相同。
（4）影響企業產品生命週期的因素很多，有企業外部因素也有企業內部因素。如果僅就內部而言，企業產品生命週期相當於企業各種營銷活動的因變數，企業經過營銷努力，完全可能改變企業產品生命週期的命運。
試述產品生命週期理論對企業開展營銷活動的啟示?
6樓：天風電腦
產品生命週期
1． 產品生命週期
產品從投入市場到最終退出市場的全過程稱為產
產品市場生命週期理論對企業營銷管理的意義
7樓：成了謎的語
產品生命週期,簡稱plc，是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。而這個週期在不同的技術水平的國家裡，發生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現為不同國家在技術上的差距，它反映了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際**和國際投資的變化。
產品生命週期理論的優點是：產品生命週期（plc）提供了一套適用的營銷規劃觀點。它將產品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而採取不同的營銷組合策略。
對企業營銷管理的意義：
(1)產品生命週期理論揭示了任何產品都和生物有機體一樣，有一個從誕生—成長—成熟—衰亡的過程，不斷創新，開發新產品。(2)藉助產品生命週期理論，可以分析判斷產品處於生命週期的哪一階段，推測產品今後發展的趨勢，正確把握產品的市場壽命，並根據不同階段的特點，採取相應的市場營銷組合策略，增強企業競爭力，提高企業的經濟效益。(3)產品生命週期是可以延長的。
(4)產品生命週期用以解釋工業製成品的動態變化具有一定現實意義，對解釋國際**有重要參考作用。它引導人們通過產品的生命週期，瞭解和掌握出口的動態變化，為正確制定對外**的產品戰略，市場戰略提供了理論依據。(5)它揭示出比較優勢是不斷在轉移的，每一國在進行產品創新、或模仿引進、或擴大生產是，都要把握時機。
而進行跨國經營，就可以利用不同階段的有利條件，長久保持比較優勢。(6)它還反映出當代國際競爭的特點，即創新能力，模仿能力，是活的企業生存能力和優越地位的重要因素。
8樓：星戀星
產品市場生命週期是指產品從研製成功投入市場開始,經過成長、成熟階段,最終到衰退、被淘汰為止所經歷的時間。
產品生命週期是一個非常重要的概念。它是企業制訂市場營銷策略的基礎。為其根本！
9樓：匆匆過客為什麼
這個意義很重大,知道了產品生命週期,可以控制庫存數量,可以預算銷售數量等等,另外還可以規避風險以及合理投資
試論述產品生命週期理論中各階段的特點，及其對企業營銷活動的啟示 10
10樓：閉目soreness丶
(1)投入期。投入期是產品生命週期的第一階段，即產品開始按批量生產並全面投入企業的目標市場。這一階段最主要的特徵是銷量低、銷售增長緩慢。
銷售緩慢的原因：首先，新產品雖然在開發過程中經歷各種試驗，但由於缺乏經驗，產品還存在著一些技術問題有待解決。其次，消費者從使用、接受到再擴散總要經歷一個過程，即使有些產品在技術問題解決後，銷售仍然很緩慢。
產品越新穎，經歷的期間越長，企業需要做出更大的市場營銷努力。(2)成長期。新產品從投入期轉入成長期的標誌是銷售量迅速增長。
對於非耐用消費品來說，具有創新精神的初試者由於使用產品的滿足開始重複購買，並通過消費者交叉影響使新產品迅速向市場擴散。這一階段另一個最重要的特徵是競爭者紛紛介入，當新產品盈利較高時更是如此。產品成長期，企業的營銷策略要著重解決：
①建立良好的分銷渠道，這不僅意味著適當擴大分銷點，還必須處理好同批發商和零售商的夥伴關係，使他們優先分銷本企業品牌產品。②**重點從"產品"轉向品質。(3)成熟期。
成熟期的特點是產品在市場上基本飽和，雖然普及率繼續有所提高，而銷售量則趨於基本穩定。由於競爭日益激烈，特別是出現**競爭，使產品差異化加劇、市場更加細分，顧客對品牌的忠實感開始建立，產品市場佔有率主要取決於重複購買率的高低。維護市場佔有率所需的費用仍然很高，因此少數財力不足的企業被迫退出市場。
(4)衰退期。由於競爭勢態、消費偏好、產品技術及其它環境因素的變化，導致產品銷售量減少而進入衰退期，從而誘發出更新的產品問世。這時原有產品普及率迅速降低，成本回升，分銷環節轉向營銷新品。
因此，營銷的策略應有計劃地逐步縮短以及撤出生產線，處理存貨，考慮裝置工具的再利用。除了極少數為了平衡產品組合的產品外，不宜採取繼續營銷的策略。
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