中小企業如 何有效投放廣告?

2025-03-19 10:45:23 字數 1069 閱讀 8233

1樓:網友

關於企業和市場,曾經有乙個非常形象的比喻:企業如船,市場似水,品牌是旗幟。水能載舟,亦能覆舟。

企業只有熟識「水性」,才能乘風破浪,而品牌之旗高高飄揚,則讓企業在眾多的「船隻」中間引人注目,率先前行。

中小企業投放廣告目的是通過**的資訊傳播,將自身品牌提公升,擴大知名度、增強形象度,在消費者群體心理形成一種消費慾望,進而提高產品的整體市場價值。

然而,在現實的廣告投放中,由於廣告資訊傳播量及傳播效率等因素的影響,企業往往很難把握整個投放過程中的「量度」問題,因此就會造成企業資源的大量浪費。

中小企業在投放廣告時,都希望達到「放有量、收有果」的廣告投放效果,讓企業廣告投入很好的滿足企業市場運作需求的現狀。然而企業選擇怎樣的廣告策略才能達到這樣的目標?以下分析或許能給企脊銷業提供一定的借鑑意義。

有一家湖南的企業,為配合新品上市在區域市場形成強大的品牌力量,選擇在區域**整體投放廣告,電視、車體、路牌,全都投入一定比例的廣告費用。然而,由於費用的限制,這些**廣告投放的時間、規模都十分有限。結果是這個企業廣告投放之後,市場反映平平,收效甚微,最後只能不了了之。

企業資源是有限的,因此只有聚焦才能換來豐盛的產出。而品牌提公升是需要一定時間積累的,短期的廣告不會產生品牌的增值,因此企業投放廣告的時間和規模櫻鬧遊都應該有一定時間的持續。

另外有一家山東的縣級酒廠,在基本控制了本縣中低白酒市場的基礎上,為擴大其縣外市場的品牌影響,提高招商可信度。選擇了本省的衛**道進行廣告投放,費用自然不菲。然而,結果卻讓企業經營者大失所望。

諮詢**倒是不少,但介紹企業情況後卻再也沒有回應,招商並沒有取得實際的效果。

今視認為只有合適的衣服才是最漂亮的,廣告對於品牌而言就是一件衣服,「過大」非但不漂亮,而且容易讓「寒風」吹進來。企業在選擇廣告**的時候,要根據品牌的影響力進行認真考察,給自己的品牌選擇一件合適的「衣服」,否則必然是浪費企業資源。

廣告不是一種急功近利的彎消經營手段,中小企業必須存有「融點滴成就輝煌」的心態,進行細水長流式的投入儲存,才能成就成功或偉大的品牌。

2樓:

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