中小企業如何有效投放廣告？

1樓：網友

關於企業和市場，曾經有乙個非常形象的比喻：企業如船，市場似水，品牌是旗幟。水能載舟，亦能覆舟。

企業只有熟識「水性」，才能乘風破浪，而品牌之旗高高飄揚，則讓企業在眾多的「船隻」中間引人注目，率先前行。

中小企業投放廣告目的是通過**的資訊傳播，將自身品牌提公升，擴大知名度、增強形象度，在消費者群體心理形成一種消費慾望，進而提高產品的整體市場價值。

然而，在現實的廣告投放中，由於廣告資訊傳播量及傳播效率等因素的影響，企業往往很難把握整個投放過程中的「量度」問題，因此就會造成企業資源的大量浪費。

中小企業在投放廣告時，都希望達到「放有量、收有果」的廣告投放效果，讓企業廣告投入很好的滿足企業市場運作需求的現狀。然而企業選擇怎樣的廣告策略才能達到這樣的目標？以下分析或許能給企脊銷業提供一定的借鑑意義。

有一家湖南的企業，為配合新品上市在區域市場形成強大的品牌力量，選擇在區域**整體投放廣告，電視、車體、路牌，全都投入一定比例的廣告費用。然而，由於費用的限制，這些**廣告投放的時間、規模都十分有限。結果是這個企業廣告投放之後，市場反映平平，收效甚微，最後只能不了了之。

企業資源是有限的，因此只有聚焦才能換來豐盛的產出。而品牌提公升是需要一定時間積累的，短期的廣告不會產生品牌的增值，因此企業投放廣告的時間和規模櫻鬧遊都應該有一定時間的持續。

另外有一家山東的縣級酒廠，在基本控制了本縣中低白酒市場的基礎上，為擴大其縣外市場的品牌影響，提高招商可信度。選擇了本省的衛**道進行廣告投放，費用自然不菲。然而，結果卻讓企業經營者大失所望。

諮詢**倒是不少，但介紹企業情況後卻再也沒有回應，招商並沒有取得實際的效果。

今視認為只有合適的衣服才是最漂亮的，廣告對於品牌而言就是一件衣服，「過大」非但不漂亮，而且容易讓「寒風」吹進來。企業在選擇廣告**的時候，要根據品牌的影響力進行認真考察，給自己的品牌選擇一件合適的「衣服」，否則必然是浪費企業資源。

廣告不是一種急功近利的彎消經營手段，中小企業必須存有「融點滴成就輝煌」的心態，進行細水長流式的投入儲存，才能成就成功或偉大的品牌。

2樓：

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中小企業如 何有效投放廣告？